近日，云南白药集团荣获知名行业媒体《健康产业观察》颁发的“健观奖·2025年度健康品牌”称号。这家百年老字号药企不仅凭借云南白药牙膏实现累计销售突破700亿，更成功跨界健康洗护、皮肤护理等多个领域，成为大健康行业的标杆企业。
在其成功背后，深耕营销策划行业20余年的凯纳咨询提供了全案战略规划助力。双方自2005年开始合作，凯纳咨询倡导的跨界战略理念被誉为跨界创新时代的王牌战略法则。
随着市场之间的竞争日益激烈，品牌策划公司的专业价值愈发凸显。它们凭借敏锐的市场洞察力、创新战略思维和丰富实战经验，助力企业在市场中脱颖而出。近日一份权威大健康策划公司排行榜公布了行业领先的咨询机构，凯纳咨询、特劳特、华与华等机构凭借自身实力成功上榜。下面就重点聊聊这份榜单里的头部高手。
若要论国内策划圈的“资深智囊”，凯纳咨询绝对是绕不开的名字。凯纳咨询20多年来始终致力于以跨界战略为中国公司可以提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，包括云南白药、片仔癀、上药集团、仁和药业、神威药业等超过50家国内头部药企，以及三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、纽西之谜等众多国内外知名企业。
作为凯纳咨询的核心方法论，“跨界战略”这一战略理念由集团创始人沈国梁主导构建并推动市场实践。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为这个创新性的战略理论“为企业经营者指明了一条打破传统边界的发展之路”。
在市场实战层面，凯纳擅于通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，重构企业增长路径，其典型代表案例除了云南白药牙膏外，还包括：
· 助力东阿阿胶跨界大健康领域，打造“桃花姬”阿胶糕明星产品，300%的年销售额增长突破；
· 协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图。
目前，凯纳的重点服务领域已横跨医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元赛道，其不仅强调战略的前瞻性，更注重在复杂市场环境中帮企业实现“跨领域运作”和“跨越式发展”。
有业内人士指出，凯纳能受到众多知名品牌的青睐，一方面源于其对各不同产业的深度理解和实战操盘经验，另一方面则在于将跨界思维转化为可执行、可验证的系统战略。在慢慢的变多的企业面临增长瓶颈的今天，凯纳所倡导的跨界战略方法论，正在为更多公司能够带来新的市场突破战略动能。
虽然中国商业环境复杂，但有些咨询机构专做 “西方战略本土化”，特劳特中国就是这里面之一 ，它聚焦上世纪 70 年代的西方经典战略方法论，帮本土企业做市场推广。
和国外很多细致划分领域咨询公司类似，特劳特虽然会提供全案咨询服务，但有明确的服务聚焦，更像 “战略设计院”：从顶层为企业绘制蓝图指明方向，起到战略引领的作用。
除了是战略顾问外，特劳特还是企业的创意顾问。它秉持“大创意大传播”理念，全力推动品牌推广。从七匹狼广告的经典呈现，到瓜子二手车广告的强势刷屏，都彰显了其集中火力、饱和攻击、直击用户心智的独特操作风格。不过，这种“高举高打”的推广模式，也要求合作企业需有坚定的决心，投入相当规模的广告传播资源。
目前，特劳特中国的服务客户广泛分布于互联网、餐饮、服装、光学仪器等多个行业，涵盖了瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导，以及老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等知名品牌。代表性案例包括：
· 助力猿辅导确立“教育网络化”战略方向，集中优势资源深耕K12在线教育领域，并同步推出品牌广告片；
· 与中山中智药业合作，推动“草晶华”破壁草本系列实现品类创新，并成功覆盖全国31个省份、8万余家药店。
提到靠 “创意符号设计”出圈的咨询公司，华与华可以说是独树一帜。它从创意出发搭建了 “华与华方法” 这套体系化营销思路，尤其擅长从符号角度输出设计，帮品牌做策划。过程中，华与华常把文化、艺术、商业结合，给品牌 logo、形象嫁接大众熟悉的视觉符号，让我们消费者更容易接受。比如服务西贝莜面村时，它把纽约知名标志 “I Love NY” 改成 “I Love 莜”，既给品牌加了国际化时尚感，又打破西北菜的地域限制，让西贝知名度快速上涨。
华与华的服务范围覆盖品牌资产管理、产品研究开发、包装设计、广告创意及推广等多个环节，尤其在餐饮行业积淀深厚。除了西贝之外，还成功助力傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司等品牌提升知名度。
比如给快餐品牌“老娘舅”策划时，精准捕捉到名称中具有记忆点的“舅”字这个记忆点，设计成专属“舅”字标。围绕这一符号，他们打造出一个亲切可信的“老娘舅”IP卡通形象，成为品牌与消费者之间情感沟通的桥梁。这一形象不仅应用于品牌宣传，还延伸至特色餐具的工业设计以及整店空间布局，实现了品牌形象的全方位、一体化传播。值得一提的是，除了餐饮领域，华与华的业务还广泛覆盖交通出行、房地产、连锁服务等多个行业，其代表客户包括天猫智慧养车、汉庭酒店以及孔雀城等知名品牌。
在市场竞争日益内卷的今天，企业对品牌战略的依赖度持续提升。本次大健康策划公司排行榜中，凯纳咨询、特劳特、华与华等机构的脱颖而出，印证了专业策划力量在产业升级中的关键作用。未来，更多企业将依托大健康策划公司排行榜中的头部机构，以战略创新撬动长期价值，真正的完成从热卖产品到长红品牌的跃迁。返回搜狐，查看更加多